Y&K INSTAGRAM
Y&K FACEBOOK
Опубликовано Июнь 10,2016

МОДА КАК НАУКА


BS1

 

Может ли такая креативная сфера, как мода, быть наукой? Уместен ли научный подход к моде, как к дисциплине? И что может получиться из смеси мода+наука? На все эти вопросы мы постарались найти ответы в нашей статье, посвященной двухлетию компании Y&K worldwide.

Для начала мы бы хотели определиться со значением термина наука, чтобы точнее определить связь с модой : наука — область человеческой деятельности, направленная на выработку и систематизацию объективных знаний о действительности.

Выступая в качестве консультантов различных брендов, мы каждый день сталкиваемся с вопросами систематизации наших знаний о действительности сферы моды, и в дальнейшем воплощаем их в жизнь.

Основа нашей работы – комплексный подход к развитию брендов, и применяемые методы зачастую не научны, как бы мы к этому не стремились. Это происходит в основном от того, что на рынке образования в странах СНГ не распространены модные дисциплины и тем более академическая литература. Мы привыкли воспринимать сферу фэшн как исключительно практическую.

 

главная статья 2

 

Связь моды и наук сложно не заметить – для того, чтобы работать в сфере необходимо знать теорию и историю искусства, социологию, экономику и иногда даже химию. Интерес международных компаний к специалистам самого широкого спектра с каждым годом растет все больше.

Например, победительница конкурса London College of Fashion и конгломерата Kering, Ингрид Раутемберг, в большей степени изучает химию, нежели моду как таковую. Проект, который принес ей победу – наука в чистом виде – это новый вид разлагающегося пластика, который бренд Alexander McQueen, принадлежащий конгломерату, начнет использовать в своих изделиях.

Интересно, что еще до окончания учебы в университете, студентку пригласили работать в лаборатории бренда Gucci во Флоренции. Таким образом подчеркивается значимость ученых и науки у крупных брендов.

Одним из самых «научных» институтов в индустрии можно назвать компанию LSN Global, которая позиционирует себя как лаборатория будущего, и в основном занимается предсказанием глобальных трендов и течений, которые потом применяются как в моде, так и в индустрии красоты и даже IT.

Их подход интересен тем, что они как и любые ученые, прослеживают динамику тренда, проводят эксперименты и исследования различных показателей и аудиторий.

 

главная статья 3

 

Резюмировать можно следующим образом – в течении веков мода не воспринималась как нечто серьёзное, была уделом творческих личностей и художников. На сегодняшний день, когда в индустрию привлечены миллиарды долларов, и сотни тысяч людей вместо десятка кутюрье, моду можно назвать одной из самых обширных наук – от колористики, до социологии – полноценный микс из дисциплин сопутствует развитию модного бизнеса.

Так что да, мода – это наука. Наука про общество, искусство и бизнес.