Y&K INSTAGRAM
Y&K FACEBOOK
Опубликовано Январь 30,2018

Как начался 2018 год для модной индустрии. Часть 2


На прошлой неделе мы объявили о возобновлении работы нашего сайта, а свой регулярный дайджест решили начать с изложения главных событий в мире моды, которые так или иначе успели задать тон наступившему 2018-му году. В прошлой подборке мы уже обсудили разразившиеся протесты и скандалы на почве сексуальных домогательств со стороны известных продюссеров, актёров и модных фотографов, упомянули свежую историю с плагиатом, а также затронули тему бодипозитива и комфортной одежды, которую жаждут современные женщины.

Продолжим следующей порцией новостей, которые определённо повлияют на современный fashion-бизнес и всех, кто в нём работает и как-то с ним соприкасается.

 

ОСТОРОЖНО С РАСИСТСКИМИ ШУТКАМИ  

В свете последних событий стало отчётливо ясно, что мир больше не будет терпеть не то, что никаких высказываний расистского характера, но и малейших проявлений и даже намёков на ущемление прав человека с более тёмной кожей. Сегодня мы это хорошо усвоили, и впредь каждый мало-мальски публичный человек должен учесть это и навсегда отказаться от запрещённых, слов, выражений и символов.

 

 

Стоит ли напоминать, чем обернулась для H&M толстовка с надписью, надетая на чернокожего мальчика и размещённая на страницах их сайта. Даже после того, как бренд публично извинился, искренне признав свою ошибку, удалил отовсюду снимок и снял изделие с продажи — так просто это не кончилось. Шумиха вокруг скандала только-только начала утихать, а для самого H&M это повлекло необратимые потери в виде, к примеру, отказа музыканта The Weekend сотрудничать с брендом (до этого момента певец выпустил ни много ни мало две успешные коллекции с H&M) и 17-ти закрытых магазинов в ЮАР в результате множественных протестов с погромами, которые разразились в провинциях Южной Африки в ответ на уже известное всем фото. Пострадал даже сам мальчик, семье которого пришлось переехать, чтобы хоть как-то вернуться к спокойствию прежней жизни.

Кажется все уже забыли, какие H&M умнички — одними из первых стали снимать в своих рекламных кампаниях людей разных национальностей, цвета кожи, телосложения и сексуальной ориентации. Больше десяти лет компания экспериментирует в области переработки материалов, направляя огромные силы и деньги на создание одежды, которая не вредит окружающей среде. Несколько лет назад H&M даже запустили премию Global Change Award, на которую ежегодно выделяется по миллиону евро с целью обезопасить экологию путём разработки всё новых технологий производства одежды.

 

Можно сказать, H&M больше многих других брендов подкован в вопросах межнациональной и культурной этики, во всю старается принимать участие и привлекать внимание к социально-общественным проблемам и тратит миллионы на поддержку экологии. Но стоило им слегка оступиться, как разразился международный скандал с серьёзными последствиями.

 

 

И всё же это не послужило уроком для известного дизайнера Ульяны Сергеенко и её близкой подруги, основательницы российского Buro 24/7 Мирославы Думы, которые в самый разгар Парижской недели моды стали центром новой шумихи на ту же тему. Если коротко, то Ульяна Сергеенко выслала Мирославе Думе открытку-приглашение на свой показ с подписью: «To my niggas in Paris» (что по итогу оказалось невинной цитатой из одноимённой песни Канье Уэста). Мирослава Дума поделилась открыткой у себя в Instagram, видимо, не придавая особого значения тому, что слово на «н» давно уже считается неприемлемым в западном обществе. Instagram этого, конечно, не понял, и у обеих девушек теперь проблемы.

 

 

Мирославу Думу, например, после этого инцидента выставили из совета директоров детского онлайн-магазина The Tot, который она же и создала в тандеме с другой бизнес-леди Насибой Адиловой. А Ульяну Сергеенко пользователи по всему миру моментально закидали сообщениями с самым пренеприятнейшим содержанием. Наоми Кемпбелл тоже подлила масла в огонь, выставив фото в свой Instagram с надписью «This better not be real!», что явно говорит о её расстроенных чувствах.

 

 

Подробности инцидента описывает W Magazine.

 

Какой вывод можно сделать уже сейчас, так это то, что подобные ситуации учат нас быть сдержаннее и привыкать к правилам хорошего тона, принятого на Западе. И понятно, что ситуация всегда может быть высосана из пальца, а обиженные люди реагируют на малейшие проявления, словно бык на красную тряпку. Но если вы публичный человек, при этом хочется сохранить за собой хорошее имя и приобрести вес на международной арене, лучше избегать запрещённых слов 😉

Потому как от критики, видимо, уже никому не скрыться.

БЫВШИЕ СОТРУДНИКИ COLLETTE ОТКРЫЛИ СВОЙ МАГАЗИН 

 

В декабре 2017-го навсегда закрыл свои двери Collette. Тот самый Collette, который для французской молодёжи был намного больше, чем просто магазином. Случилось это по причине ухода на пенсию его основательницы Коллет Руссо. И хоть последние несколько лет креативным отделением занималась её дочь Сара, французский концепт-стор безвозвратно покинул нас. На его месте теперь разместят бутик Saint Laurent. Кстати, одним из условий продажи помещения, было сохранение абсолютно всех рабочих мест.

О том, почему Collette войдёт в историю мирового ритейла и чем он так знаменателен, можно почитать в материале российского Buro 24/7.

 

 

Приятная новость заключается в том, что бывшие сотрудники, проработавшие в магазине больше 20 лет, Себастьян Шапелль и Марвин Деин, один из которых 14 лет отвечал за технику и часы в Colette, а другой 9 лет возглавлял направление уличной одежды и кроссовок, открыли свой магазин. Называется он «Nous» – что переводится с французского как «мы». В магазине будут продаваться преимущественно товары для мужчин — скейтборды, эксклюзивные часы Rolex, свитшоты, журналы, книги об уличной культуре, свечи, мужские ювелирные украшения и сувениры. Каждый месяц художники и дизайнеры будут менять экспозиции в витринах Nous.

 

Фотографии из открывшегося магазина Nous

 

Товарная линейка очень похожа на представленный ассортимент бывшего Collette, но как сообщают основатели Nous, они хотели сделать что-то абсолютно другое. Учитывая их опыт и знания, это нечто другое будет ни чем не хуже легендарного Collete и, возможно, это начало новой истории!

 

НАЗНАЧЕНИЕ ЭДИ СЛИМАНА КРЕАТИВНЫМ ДИРЕКТОРОМ CÉLINE, КОТОРОЕ МНОГИЕ ВОСПРИНЯЛИ НЕОДНОЗНАЧНО

Надо сказать, для профессионального fashion-сообщества и фанатов марки Céline назначение Эди Слимана новым креативным директором бренда стало небольшим сюрпризом, а то и шоком. Учитывая, что последние 10 лет на этой позиции проработала Фиби Файло, которая за это время сумела наделить марку особой эстетикой, воссоздать портрет современной женщины — сильной и независимой, наполненной любовью и уважением к себе. Однозначно, марку ждёт новая эпоха развития, но какая — пока не совсем понятно.

 

 

Всем известно, как легко Эди Слиман может ворваться в уже устоявшийся модный дом и вести там игру со своими правилами. Вспомнить только, как легко он расправился с приставкой Yves в названии легендарного французского дома, переименовав его из Yves Saint Laurent на Saint Laurent, едва заступив на пост их креативного директора. Многие пережили болезненно это изменение. Кстати говоря, тот же Collette, о котором шла речь в предыдущей главе, отреагировал на это изменение, выпустив в продажу футболки с надписью «Ain’t Laurent without Yves».

 

 

Тем временем в LVMH возлагают большие надежды на нового креативного директора Céline. Как известно, Эди Слимана уже наделили практически неограниченными полномочиями: под его управлением будут запущены мужская, кутюрная и парфюмерная линии, ему будет отдан полный контроль над большинством подразделений, включая рекламно-маркетинговое направление и департамент мерчандайзинга. Наверху надеются, что амбиции Слимана приведут марку к большим финансовым результатам (в Saint Laurent, например, Эди Слиман за 4 года привёл марку к приличному росту показателей).

 

Эди Слиман

 

Судя по тому, как прокомментировал это назначение глава концерна LVMH, владеющего маркой Celine и другими известными брендами, Бернар Арно — причина всё же кроется в деньгах. Цитируем: «Главная задача Слимана в Céline — выйти на доход как минимум в 2-3 миллиарда евро (а то и больше) за следующие пять лет». Подробнее об этом можно прочесть на сайте Vogue.uk.

 

В любом случае, судить более непредвзято о том, чем обернётся для марки такое неожиданное кадровое решение, удастся только в сентябре, когда на Парижской неделе моды будут представлены одновременно мужская и женская коллекции бренда. А пока можно только гадать.

Больше о конфликте интересов читайте здесь.

 

BALENCIAGA ВЫПУСТИЛИ КАПСУЛУ ДЛЯ NET-A-PORTER И ОТСНЯЛИ ЛУКБУК НА ИХ СОТРУДНИКАХ, В ИХ ОФИСЕ

Креативная команда Демны Гвасалия представила смешанную коллекцию для люксового онлайн-ритейлера Net-a-Porter и их мужского эквивалента Mr Porter. Лукбук отсняли в главном офисе Net-a-Porter, а моделями выступили его сотрудники, что однозначно очень круто придумано! Возможно, в наше стране это могло бы читаться как дилетантство, но когда это делает раскрученный дизайнер — в этом непременно улавливается нотка новаторства и гениальности.

 

В ограниченную линейку вошли футболки, рубашки, толстовки, платья, деним, верхняя одежда, кроссовки и туфли-носки – всего около 90 моделей. Представленные позиции варьируются в ценовом диапазоне от 75 до трёх с половиной тысяч фунтов стерлингов. Вещи были запущены в продажу с 22 января.

 

Здесь много говорить не хочется, а просто предлагаем полюбоваться творческим гением Гвасалия и феноменальным решением маркетинг команды бренда.

 

Balenciaga Net-a-Porter

 

Подробности сотрудничества и другие фото смотрите по ссылке.